加價率和毛利率有什麼不同？
加價率 markup 用成本當分母，毛利率 margin 用售價當分母。成本 300 元加價 40% 的售價是 420 元，但毛利率只有約 28.57%，不能把兩個百分比直接當成相同概念。
從成本反推售價公式
加價率模式把成本乘上 1 加目標加價率；毛利率模式則把成本除以 1 減目標毛利率。目標毛利率越接近 100%，所需售價會越高。
依加價率定價：售價 = 成本 × (1 + 加價率)
依毛利率定價：售價 = 成本 ÷ (1 − 毛利率)
毛利 = 售價 − 成本
依毛利率定價：售價 = 成本 ÷ (1 − 毛利率)
毛利 = 售價 − 成本
範例：成本 300 元
加價率 40% 時，售價為 420 元、毛利率約 28.57%。若目標是毛利率 40%，售價應為 500 元，等效加價率約 66.67%。
定價還需考慮哪些費用？
本頁只由單位成本與目標比率反推售價，不包含平台抽成、刷卡費、運費補貼、折扣、退貨、廣告與固定成本。實際定價應把會侵蝕毛利的費用納入一致口徑。